怎样规划一款交际营销裂变产品

时间: 2023-09-11 13:53:15 |   作者: 产品中心

  依照作用区别,常见的裂变产品能分为传达导向和转化导向。传达导向的裂变产品做的是品牌宣扬,能获取流量和曝光。转化导向的裂变产品做的是拉新促活,方针是以购买为意图的付费转化。

  这类裂变产品,整个环节的主要任务是曝光,一切的参加行为都不构成对产品的消费,仅仅为了给转发发明一个理由。

  兴趣测验:常见的刷屏朋友圈的测验,如网易系的荣格心思测验、品格主导色测验,这些事例既有逻辑亮点,又有体会立异。在测验中融入了音乐、动画、相片等元素,问题多与产品(音乐、游戏、电商)奇妙相关,减小了品牌强制显露的打扰。

  UGC传达:咱们常说的病毒营销,在特定时刻点刷屏朋友圈的年度现象事情,支付宝年度账单、网易云音乐年度歌单,宿世青年照、国旗头像,这种病毒营销,除了策划满足招引人,还需要特定的时刻节点引爆。像新世相的丢书大作战等更侧重事情营销,与产品规划关系不大。

  共享打卡:Keep、薄荷英语等APP引导用户进行朋友圈打卡的功用。完善产品的共享引导能够,使用积分或排名、学习的坚持激起用户夸耀心思达到共享,能够在微信交际生态中收成了巨大流量。

  这类裂变产品逻辑很类似,本质是一个UGC的内容模板:经过用户的输入、上传或前史行为等发生一个专属的内容(测验成果、海报、案牍、榜单等),并由某种交际驱动力将内容转发出去招引其他用户参加。

  活动策划的中心和难点在交际驱动——规划怎样方式和内容,才干激起用户的夸耀、共享、攀比心思,以达到转发。


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